文创赋能企业创新，赛事推动产业落地——“新光奖”中国西安第十届国际原创动漫大赛系列活动之文旅创新发展论坛暨IP授权推介会召开

4月18日，“新光奖”中国西安第十届国际原创动漫大赛系列活动之文旅创新发展论坛暨IP授权推介会在碑林区人民政府及相关部门的大力支持下成功举办。

来自设计院校学者、文化创意领域专家、政府领导和企业家代表100余人齐聚碑林科技产业园参加了本次活动。腾讯平台同步进行线上直播，当日在线102万余人。

文旅创新发展论坛针对文旅消费、文旅融合进行前沿分享，IP授权推介会展示了“新工场”动漫文创IP赋能产业融合大赛获奖作品，对获奖作品落地企业、实现融合发展进行介绍。

(资料图)

论坛期间还举行了第二届“新工场”动漫文创IP赋能产业融合大赛和秦创原·第五届大学生动漫文创动漫嘉年华创新创意大赛颁奖活动。

论坛汇聚行业智慧，共话文旅创新发展。

论坛聚焦文旅融合与行业发展趋势，探讨新形势下文旅市场的资源布局、业态重构和平台建设；关注文旅企业创新发展的新路径、新模式，分析文旅企业的困境突围、产业升级与创新发展。

陕旅集团副总经理费文娟在演讲时说，本次论坛活动很好地搭建了一个文旅融合创新平台，对加强文化创意与传统产业融合，增加产品的文化属性，提升企业软实力具有积极意义。

国文聚(北京)文化科技有限公司总裁张淼发表主题分享，指出数字技术与文旅文博深度融合成为当前文旅产业发展的突出特点，文化创意企业应抓住契机，将文化IP与数字技术进行结合，着力打造和深度孵化数字IP产品，把握数字时代文旅文博新机遇，使企业产品尽快融入数字化文化消费新场景。

哔哩哔哩（bilibili）西北地区运营中心总监莫鹏分享了哔哩哔哩平台文化IP打造的成功经验，认为打造文化IP要围绕服务生态、精品化、IP化的重点，注重扶持与孵化优质专业内容，拓展产品边界。营销路径要遵循优质内容持续发酵、衍生板块势能叠加、沉浸场景势能转换和情感纽带人气汇聚的原则，使IP内容生态与年轻用户形成共振，培育信赖度高、专业性强、内容质量上乘的作品。

“新光奖”结出创新果，“新工场”促推产业融合。

“新工场”动漫文创IP推介环节，西安新工场品牌运营管理有限公司创始人孙曼介绍了动漫文创IP赋能产业融合大赛项目，该项目是“新光奖”中国西安国际原创动漫大赛的延伸，也是获奖作品的成果转化平台。项目充分挖掘设计企业、获奖作品中的优秀文化IP，经过提炼和包装，匹配市场端需求，达成企业合作，实现产品落地生产和迭代更新，为企业提供创新服务。

据介绍，“新工场”动漫文创IP赋能产业融合大赛运营以来，已经成功实现众多产业成果。代表性的有致力于特色文旅产品升级与泾渭茯茶合作的“茶诗里”IP赋能项目；致力于乡村振兴为长武苹果提供整体营销设计和产品更新升级的“一县一品一IP”项目。两个项目推出后，市场反应良好，取得了预期效益。

咸阳泾渭茯茶有限公司董事长、国家林业草原局茯茶工程技术研究中心主任胡歆谈了与“新工场”的项目合作，对“新工场”IP赋能传统产业产品给与充分认可，认为赋予和讲好产品故事，注入特色鲜明的文化IP基因，是传统产业价值倍增的有效手段。

活动现场展示了文创IP赋能产业融合大赛获奖作品，并对获奖作品进行颁奖。

“新光奖”中国西安国际原创动漫大赛及系列活动在服务行业、创新发展的探索中，始终坚持优秀获奖作品和产业产品有机融合，专业赛事和商业市场有效链接的方向。经过两届实践，“新工场”动漫文创IP赋能产业融合大赛紧扣行业发展趋势，结合市场新业态，有效实现了作品与产品转化、赛事与市场结合的共赢，取得了各方满意效果，目前已经成为“新光奖”中国西安国际原创动漫大赛系列活动的重要组成部分。

动漫产业作为新兴文化产业之一，发展迅猛。“新光奖”中国西安国际原创动漫大赛举办十届以来，始终立身行业前沿，洞悉产业趋势，持续关注和支持行业创新发展，为企业提供技术支持、政策支持、人才支持和平台支持，赢得了国内外行业人士的赞誉，影响力持续提升，成为业内名副其实的权威赛事。

在新形势下“新光奖”中国西安国际原创动漫大赛主动求变，突破传统赛事运营思维，积极探索创造性转化、创新性发展的全新路径。坚持赛事孵化平台作用，以专业人才培养和培育具有市场竞争力的文化创意企业和产品为导向，强调行业服务性；坚持赛事作品高质量转化，以推进动漫IP与相关产业的融合发展、实现经济效益和社会效益有效突破为目标，强化作品与企业的双赢导向。

下一步，“新光奖”中国西安国际原创动漫大赛将继续发挥平台作用，服务于行业企业和产业人才，引导文化创意产业有机融合发展，为更多产品赋能增效，开拓企业全新市场赛道，服务企业创新创意需求。

建立政、企、校文化IP联动孵化机制，促进大学生双创全面发展。

本次活动还为秦创原·第五届大学生动漫文创嘉年华创新创意大赛获奖作品进行了颁奖，此项赛事是2022年全国大众创业万众创新活动周系列活动之一，由陕西动漫产业平台管理中心组织运营实施。

赛事奖项设计以企业产品升级改造为导向，紧扣市场，量身征集符合企业需求的参赛作品，最终以获奖作品落地生产为目标，达到赛事助力企业发展的平台和桥梁作用。

本届赛事共征集文创产品类、多媒体数字类、IP征集类、创业项目类四个奖项，作品来自省内外30多所设有艺术设计类专业的院校。经过多层评审，一批设计新颖，符合产业发展方向，内容具有原创性，风格突出的动画、漫画及新媒体创意作品分别获得金、银、铜奖。

秦创原·第五届大学生动漫文创嘉年华创新创意大赛依托秦创原创新驱动平台、陕西动漫产业平台，联动陕西省中小企业服务中心等政府单位、文创孵化园区、本地知名文旅企业、重点艺术类院校，发掘大学生创新设计资源，培育行业新生代原创力量，通过以素材创作、版权登记、渠道输出、成果转化、展销互动为一体的文化IP联动孵化机制，带动文创产业链条创新发展，促进大学生在创新创业中全面进步。

（中国日报陕西记者站）